筆者一直認(rèn)為醫(yī)藥保健品理應(yīng)回歸其本身的治病救人天職，而不能被作為幫人撈錢(qián)的工具，這一點(diǎn)絕不能含糊。但是，看看現(xiàn)在的醫(yī)藥保健品，被當(dāng)成了純粹的商品，制假造假，吹噓夸大，謊話(huà)連篇。大家還記得不久前廣州中院開(kāi)審的“齊二藥“案件吧，全部假藥制造流程曝光，真是觸目驚心！一些經(jīng)銷(xiāo)商致廣大人民群眾生命于不顧，昧著良心只知道一味撈錢(qián)。孰可忍孰不可忍！這樣的亂局，注定是不會(huì)長(zhǎng)久的。

      今天，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局在其網(wǎng)站上公布《關(guān)于辦理制售假劣藥品刑事案件具體應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋(征求意見(jiàn)稿)》，按照該征求意見(jiàn)稿及刑法相關(guān)規(guī)定，制售假藥致人死亡或者對(duì)人體健康造成特別嚴(yán)重危害的，最高將可能判處死刑。制售劣藥后果特別嚴(yán)重的，最高將判處無(wú)期徒刑，并處銷(xiāo)售金額百分之五十以上二倍以下罰金或者沒(méi)收財(cái)產(chǎn)。

　　這份征求意見(jiàn)稿由最高人民法院、最高人民檢察院起草，按照征求意見(jiàn)稿的內(nèi)容，縣級(jí)以上藥品監(jiān)督管理部門(mén)根據(jù)藥品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)結(jié)論出具證明，就可以認(rèn)定生產(chǎn)、銷(xiāo)售的假藥是否屬于“足以嚴(yán)重危害人體健康”，縣級(jí)以上藥品監(jiān)督管理部門(mén)將有可能成為判斷是否制售假劣藥品的鑒定方。

　　這是一個(gè)好消息，筆者預(yù)計(jì)這一提案最后應(yīng)用法律只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。這一事實(shí)充分說(shuō)明了國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)事關(guān)人們生命健康的大事——醫(yī)藥保健品市場(chǎng)整頓的堅(jiān)決態(tài)度和決心。

面對(duì)國(guó)家政策壓力以及消費(fèi)者對(duì)醫(yī)藥保健品的理性態(tài)度，醫(yī)藥保健品行業(yè)越來(lái)越難做的哀嘆隨處可見(jiàn)，很多醫(yī)藥保健品企業(yè)主——特別是一些靠違規(guī)操作掙錢(qián)的藥品商紛紛垂頭喪氣，那態(tài)勢(shì)絕不亞于世界末日來(lái)臨。他們哀嘆醫(yī)藥保健品行業(yè)風(fēng)光不在，要么偃旗息鼓、按兵不動(dòng)，要么開(kāi)始另謀思路，尋找其它行業(yè)發(fā)財(cái)機(jī)會(huì)，于是，整個(gè)醫(yī)藥保健品短線(xiàn)操作玩家哀鴻遍野，就像是受了傳染的瘟疫一樣，到處死氣沉沉。

      其實(shí)，醫(yī)藥保健品國(guó)家政策規(guī)范化，絕對(duì)是醫(yī)藥保健品行業(yè)良性發(fā)展的一劑良藥和全面發(fā)展的重大契機(jī)。筆者早在幾年前就曾經(jīng)跟同行業(yè)的醫(yī)藥保健品玩家探討過(guò)這樣一個(gè)根本性問(wèn)題：醫(yī)藥保健品是干什么的？對(duì)，它是治病救人的。那么看看現(xiàn)在的醫(yī)藥保健品的違規(guī)現(xiàn)象，不要說(shuō)治病救人，它只要不害人就謝天謝地了。這樣的人命關(guān)天大事，我們豈能把它當(dāng)作兒戲。我們自己可能也吃過(guò)藥，倘若自己老娘或者是老父親患了病，我們是賣(mài)藥吃呢還是硬抗著，因?yàn)槲覀冏约汉芮宄�，很多產(chǎn)品的功效值得懷疑，當(dāng)我們自己的身體受到虛夸宣傳的藥品威脅時(shí)，我們才意識(shí)到，我們?cè)僖膊荒苓@樣無(wú)視問(wèn)題的嚴(yán)重性了。因此，規(guī)范醫(yī)藥保健品勢(shì)在必行，國(guó)家政策這樣做，絕對(duì)是促進(jìn)醫(yī)藥保健品市場(chǎng)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的有利政策措施。最起碼，它是從人們的生命健康著眼來(lái)采取限制措施的，這不是真理，難道還是錯(cuò)的！

      國(guó)家政策出臺(tái)限制實(shí)際上是促進(jìn)醫(yī)藥保健品市場(chǎng)規(guī)范化運(yùn)作的一項(xiàng)必要措施，證明醫(yī)藥保健品經(jīng)過(guò)一場(chǎng)飽經(jīng)風(fēng)霜的惡炒和肆意踐踏人們的生命健康之后，終于要沖破黑暗，開(kāi)始走向光明，從此醫(yī)藥保健品可以光明正大的宣傳，經(jīng)得起時(shí)間和人們身體健康的檢驗(yàn)。也表明醫(yī)藥保健品經(jīng)銷(xiāo)商也可以不必在遮遮掩掩自己的身份，明明白白談?wù)撟约簭氖碌男袠I(yè)，實(shí)際上是治病救人，因?yàn)閹椭鷦e人，所以理所當(dāng)然的掙錢(qián)，這確乎是一個(gè)光明正大的產(chǎn)業(yè)。

      當(dāng)然，國(guó)家政策出臺(tái)對(duì)醫(yī)藥保健品策劃提出了更高要求，要求策劃行業(yè)對(duì)醫(yī)藥保健品策劃更具有創(chuàng)意性，更具創(chuàng)新性，更具醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)性知識(shí)，并逐漸建立起更好的新形勢(shì)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)下貨的媒體傳播形式。這對(duì)一個(gè)策劃營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，既有挑戰(zhàn)性，又有實(shí)際意義，筆者作為醫(yī)藥保健品策劃圈中一個(gè)小人物，但起碼還是很看重這份榮譽(yù)。作為醫(yī)藥保健品策劃人員，規(guī)范醫(yī)藥保健品操作，是我們樂(lè)意看到的。這就表示：我們也可以堂堂正正告訴人們，我們是為了人們共同健康的目的而工作，這樣的工作使我們的信心更足，工作的美好愿望能夠促使創(chuàng)意和創(chuàng)新的形成，因?yàn)�，這一切都是有意義的。正如《士兵突擊》中主人公的話(huà)，人活著就要做有意義的事情，做有意義的事情就是好好生活�？此骑@而易見(jiàn)的道理，實(shí)際上道出了人們務(wù)實(shí)的生活態(tài)度，以及追求有意義生活的美好愿望。

       筆者堅(jiān)信：國(guó)家有關(guān)政策的出臺(tái)，能夠促進(jìn)醫(yī)藥保健品行業(yè)的順利發(fā)展，能夠讓我們一線(xiàn)的醫(yī)藥保健品策劃人員能夠負(fù)責(zé)任的高舉策劃大旗，全面創(chuàng)新，做更有意義的策劃事業(yè)，而不是弄虛作假，背負(fù)助紂為虐的惡名。