筆者一直認為醫(yī)藥保健品理應(yīng)回歸其本身的治病救人天職，而不能被作為幫人撈錢的工具，這一點絕不能含糊。但是，看看現(xiàn)在的醫(yī)藥保健品，被當成了純粹的商品，制假造假，吹噓夸大，謊話連篇。大家還記得不久前廣州中院開審的“齊二藥“案件吧，全部假藥制造流程曝光，真是觸目驚心！一些經(jīng)銷商致廣大人民群眾生命于不顧，昧著良心只知道一味撈錢。孰可忍孰不可忍！這樣的亂局，注定是不會長久的。

      今天，國家食品藥品監(jiān)督管理局在其網(wǎng)站上公布《關(guān)于辦理制售假劣藥品刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋(征求意見稿)》，按照該征求意見稿及刑法相關(guān)規(guī)定，制售假藥致人死亡或者對人體健康造成特別嚴重危害的，最高將可能判處死刑。制售劣藥后果特別嚴重的，最高將判處無期徒刑，并處銷售金額百分之五十以上二倍以下罰金或者沒收財產(chǎn)。

　　這份征求意見稿由最高人民法院、最高人民檢察院起草，按照征求意見稿的內(nèi)容，縣級以上藥品監(jiān)督管理部門根據(jù)藥品檢驗機構(gòu)的檢驗結(jié)論出具證明，就可以認定生產(chǎn)、銷售的假藥是否屬于“足以嚴重危害人體健康”，縣級以上藥品監(jiān)督管理部門將有可能成為判斷是否制售假劣藥品的鑒定方。

　　這是一個好消息，筆者預(yù)計這一提案最后應(yīng)用法律只是個時間問題。這一事實充分說明了國家有關(guān)部門對事關(guān)人們生命健康的大事——醫(yī)藥保健品市場整頓的堅決態(tài)度和決心。

面對國家政策壓力以及消費者對醫(yī)藥保健品的理性態(tài)度，醫(yī)藥保健品行業(yè)越來越難做的哀嘆隨處可見，很多醫(yī)藥保健品企業(yè)主——特別是一些靠違規(guī)操作掙錢的藥品商紛紛垂頭喪氣，那態(tài)勢絕不亞于世界末日來臨。他們哀嘆醫(yī)藥保健品行業(yè)風(fēng)光不在，要么偃旗息鼓、按兵不動，要么開始另謀思路，尋找其它行業(yè)發(fā)財機會，于是，整個醫(yī)藥保健品短線操作玩家哀鴻遍野，就像是受了傳染的瘟疫一樣，到處死氣沉沉。

      其實，醫(yī)藥保健品國家政策規(guī)范化，絕對是醫(yī)藥保健品行業(yè)良性發(fā)展的一劑良藥和全面發(fā)展的重大契機。筆者早在幾年前就曾經(jīng)跟同行業(yè)的醫(yī)藥保健品玩家探討過這樣一個根本性問題：醫(yī)藥保健品是干什么的？對，它是治病救人的。那么看看現(xiàn)在的醫(yī)藥保健品的違規(guī)現(xiàn)象，不要說治病救人，它只要不害人就謝天謝地了。這樣的人命關(guān)天大事，我們豈能把它當作兒戲。我們自己可能也吃過藥，倘若自己老娘或者是老父親患了病，我們是賣藥吃呢還是硬抗著，因為我們自己很清楚，很多產(chǎn)品的功效值得懷疑，當我們自己的身體受到虛夸宣傳的藥品威脅時，我們才意識到，我們再也不能這樣無視問題的嚴重性了。因此，規(guī)范醫(yī)藥保健品勢在必行，國家政策這樣做，絕對是促進醫(yī)藥保健品市場良性運轉(zhuǎn)的有利政策措施。最起碼，它是從人們的生命健康著眼來采取限制措施的，這不是真理，難道還是錯的！

      國家政策出臺限制實際上是促進醫(yī)藥保健品市場規(guī)范化運作的一項必要措施，證明醫(yī)藥保健品經(jīng)過一場飽經(jīng)風(fēng)霜的惡炒和肆意踐踏人們的生命健康之后，終于要沖破黑暗，開始走向光明，從此醫(yī)藥保健品可以光明正大的宣傳，經(jīng)得起時間和人們身體健康的檢驗。也表明醫(yī)藥保健品經(jīng)銷商也可以不必在遮遮掩掩自己的身份，明明白白談?wù)撟约簭氖碌男袠I(yè)，實際上是治病救人，因為幫助別人，所以理所當然的掙錢，這確乎是一個光明正大的產(chǎn)業(yè)。

      當然，國家政策出臺對醫(yī)藥保健品策劃提出了更高要求，要求策劃行業(yè)對醫(yī)藥保健品策劃更具有創(chuàng)意性，更具創(chuàng)新性，更具醫(yī)藥專業(yè)性知識，并逐漸建立起更好的新形勢下營銷下貨的媒體傳播形式。這對一個策劃營銷人員來說，既有挑戰(zhàn)性，又有實際意義，筆者作為醫(yī)藥保健品策劃圈中一個小人物，但起碼還是很看重這份榮譽。作為醫(yī)藥保健品策劃人員，規(guī)范醫(yī)藥保健品操作，是我們樂意看到的。這就表示：我們也可以堂堂正正告訴人們，我們是為了人們共同健康的目的而工作，這樣的工作使我們的信心更足，工作的美好愿望能夠促使創(chuàng)意和創(chuàng)新的形成，因為，這一切都是有意義的。正如《士兵突擊》中主人公的話，人活著就要做有意義的事情，做有意義的事情就是好好生活�？此骑@而易見的道理，實際上道出了人們務(wù)實的生活態(tài)度，以及追求有意義生活的美好愿望。

       筆者堅信：國家有關(guān)政策的出臺，能夠促進醫(yī)藥保健品行業(yè)的順利發(fā)展，能夠讓我們一線的醫(yī)藥保健品策劃人員能夠負責(zé)任的高舉策劃大旗，全面創(chuàng)新，做更有意義的策劃事業(yè)，而不是弄虛作假，背負助紂為虐的惡名。